《張朝陽的物理課》最近出圈，學(xué)霸的知識(shí)理想

在最新一期節(jié)目中，他在黑板上奮筆疾書，帶著鏡頭前的觀眾們估算了太陽的核心壓強(qiáng)和溫度。節(jié)目播出不久后，張朝陽的物理課還一度登上微博熱搜。

學(xué)霸張朝陽與他的知識(shí)理想

當(dāng)泛知識(shí)內(nèi)容在各大平臺(tái)全面開花之時(shí)，搜狐視頻的知識(shí)直播又該如何構(gòu)建自己的壁壘？

《張朝陽的物理課》最近出圈了。節(jié)目由他本人出鏡，作為一堂每周五、周日中午12點(diǎn)在搜狐視頻直播的科普物理課，開講至今合計(jì)上線四十期，已經(jīng)成為諸多物理愛好者的心頭好。

在最新一期節(jié)目中，他在黑板上奮筆疾書，帶著鏡頭前的觀眾們估算了太陽的核心壓強(qiáng)和溫度。節(jié)目播出不久后，張朝陽的物理課還一度登上微博熱搜。

這不是噱頭，張朝陽除了是搜狐創(chuàng)始人兼CEO外，還有許多不為人知的身份標(biāo)簽。比如他的本科就畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，1993年底在美國麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位后，他又繼續(xù)在MIT從事博士后研究，是個(gè)不折不扣的學(xué)霸。

創(chuàng)立搜狐24年后，張朝陽為何“重操舊業(yè)”？透過這堂物理課，我們看到的是仍在探索知識(shí)直播行業(yè)的搜狐視頻。

來了“科學(xué)家”

牛頓力學(xué)、第二宇宙速度、同步衛(wèi)星概念、太陽的結(jié)構(gòu)，打開《張朝陽的物理課》，所有硬核物理知識(shí)被一一展開。評論區(qū)有網(wǎng)友打趣道，“不知道的還以為進(jìn)到了哪位物理老師的直播課堂上。”“這物理公式實(shí)在是不忍直視?！?/p>

當(dāng)然，設(shè)置這堂課程的初衷，當(dāng)然不是為了把晦澀硬核的物理知識(shí)強(qiáng)行安利給觀眾，本質(zhì)上是為了讓學(xué)知識(shí)這件事變得有趣起來，進(jìn)一步打開人們的求知欲。

學(xué)知識(shí)，則是搜狐視頻在2019年9月就初次試水的重要標(biāo)簽。當(dāng)時(shí)，圍繞美妝、文化、汽車、法律等垂直賽道，搜狐視頻就推出了不少知識(shí)直播。其聯(lián)合北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰，在直播中講解子宮防護(hù)知識(shí)意義，可以看作是搜狐視頻打響泛知識(shí)賽道布局的第一槍。

這讓搜狐視頻對于知識(shí)直播的大力布局，早于新冠疫情爆發(fā)后掀起的在線化學(xué)習(xí)浪潮。

不過，如果說搜狐視頻最初對于知識(shí)直播的探索，是在眾多娛樂化直播中探尋差異化發(fā)展路線。那么在學(xué)習(xí)線上化浪潮來襲后，其對于知識(shí)直播的加碼，即可以看做是搜狐對于泛知識(shí)賽道的堅(jiān)定認(rèn)可。

實(shí)際上，2020年后，泛知識(shí)賽道就已經(jīng)成為了各大平臺(tái)的重要戰(zhàn)略。百度推出一系列補(bǔ)貼計(jì)劃，其官方表示泛知識(shí)是百度與百度直播強(qiáng)調(diào)的品牌調(diào)性，其還投入了真金白銀扶持知識(shí)類創(chuàng)作者。當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)看來，百度切入泛知識(shí)賽道的邏輯也很好理解，通過含金量更高的知識(shí)內(nèi)容鎖定潛在目標(biāo)客群，同時(shí)將人與服務(wù)連接起來，探索更多變現(xiàn)模式。

與此同時(shí)，作為年輕人眾多的社區(qū)產(chǎn)品，B站也基于年輕人的學(xué)習(xí)訴求，打造了知識(shí)專區(qū)。

泛知識(shí)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨后快手、抖音、知乎等也加入布局。2020年，業(yè)內(nèi)預(yù)測，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)將發(fā)展為千億級別的市場。平臺(tái)對于泛知識(shí)內(nèi)容大舉進(jìn)行資源傾斜，進(jìn)一步培養(yǎng)了人們的消費(fèi)心智。

據(jù)艾瑞咨詢出具的《2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報(bào)告》，2020年疫情后，觀眾對于科普紀(jì)實(shí)、新聞事實(shí)等嚴(yán)肅向內(nèi)容的關(guān)注，平均增幅達(dá)到了16.7%，生活向內(nèi)容同樣增長。而曾經(jīng)霸占人們消費(fèi)時(shí)長最多的娛樂類內(nèi)容則是呈下降趨勢的。

搜狐直播的進(jìn)化

對知識(shí)直播的持續(xù)布局，體現(xiàn)著搜狐視頻在直播業(yè)務(wù)上的進(jìn)化思路。

從早年間的帶貨直播、綜藝直播、活動(dòng)直播，再到現(xiàn)如今的泛知識(shí)直播平臺(tái)的打造。搜狐視頻進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對于其媒介屬性的延展。

2021年7月時(shí)，在青海門源崗什卡雪峰山腳下的一個(gè)小鎮(zhèn)上，張朝陽曾經(jīng)再度重申過搜狐直播的價(jià)值定位——“看搜狐直播，知天下大事”。在張朝陽看來，搜狐是把直播當(dāng)成媒體來做的，因此搜狐直播更多的是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。

作為早年間四大門戶之一，搜狐所呈現(xiàn)出的信息傳遞價(jià)值一直不容小覷。

這也讓搜狐在打造知識(shí)直播層面上一直有自己的邏輯。比如2020年春節(jié)期間，隨著新冠疫情肆虐，社會(huì)停擺。因?yàn)槊癖娬宫F(xiàn)出了對于疫情動(dòng)態(tài)與防護(hù)知識(shí)的迫切需求，及時(shí)、真實(shí)的消息傳遞也成為了當(dāng)時(shí)至關(guān)重要的社會(huì)所需。

搜狐視頻在當(dāng)時(shí)即推出了一系列醫(yī)學(xué)講座，補(bǔ)齊人們對于醫(yī)療健康類知識(shí)的缺口。在當(dāng)時(shí)也獲得了不錯(cuò)的行業(yè)口碑與民眾反饋。

或許是看到了知識(shí)直播的價(jià)值，2021年，搜狐視頻直播再度加碼，打造知識(shí)直播平臺(tái)，自此也在健康、情感、母嬰、汽車、時(shí)尚和法律等垂類領(lǐng)域有了更加深度的積累。

此后其還呈現(xiàn)出了更加明確的趨勢，即知識(shí)直播的壁壘越來越高，逐漸形成了新的品牌——硬核知識(shí)直播，請來了眾多博士級別的知識(shí)播主加持。2022年春節(jié)期間，搜狐視頻打造《直播伴你過大年》中，就有眾多博士主播，在過年期間輸出了大量的高質(zhì)量直播內(nèi)容。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，搜狐知識(shí)直播專注于自然科學(xué)與人文科學(xué)，涵蓋了天文學(xué)、光學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)、古代文化學(xué)、生物學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)、食物學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，還有許多耳熟能詳?shù)木W(wǎng)紅紅人，諸如中科院物理所、北京天文館、一刻talks、紅杉學(xué)社等。中科院物理所在搜狐視頻專門為中小學(xué)生打造了一檔科普節(jié)目《科學(xué)公開課》，十幾位中科院科學(xué)家擔(dān)任主講人；還有中科院理論物理博士、香港科技大學(xué)物理系副教授王一，在搜狐視頻直播開講《人人都能懂的相對論》；中國運(yùn)載火箭技術(shù)研究院總體設(shè)計(jì)部型號(hào)設(shè)計(jì)師錢航，在搜狐視頻推出了《星際奇航》系列直播課程，在其中講述我國衛(wèi)星發(fā)射、載人航天飛船、空間站建設(shè)等豐富多彩的航天知識(shí)，讓不少軍事迷直呼過癮；中國科學(xué)院基因組研究生博士、前清華大學(xué)基因組與合成生物學(xué)中心主任、元碼基因創(chuàng)始人田埂，則開設(shè)了《基因那點(diǎn)兒梗》直播欄目，以通俗易懂的表達(dá)向大眾科普遺傳與基因組學(xué)。

有網(wǎng)友不禁感嘆，翻看搜狐視頻知識(shí)直播的主講人名單，真可謂是硬核大咖云集。

知識(shí)直播還有一戰(zhàn)

進(jìn)入2022年，許多人有明顯的感知，直播行業(yè)開始在退潮了。的確，相較于兩年前的跑步入場，許多人鎩羽而歸，那些只有寥寥幾人的直播間開始相繼消失。

但知識(shí)類直播已經(jīng)被證實(shí)為有真實(shí)需求存在的品類。疫情帶來的線上化趨勢不可逆，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了在網(wǎng)上進(jìn)行學(xué)習(xí)的習(xí)慣。正如張朝陽所言，互聯(lián)網(wǎng)傳播在變遷，“我們從圖片、文字到視頻，現(xiàn)在到直播?！睆埑栒f，現(xiàn)在“人的眼球都在手機(jī)上?！?/p>

《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，過去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長達(dá)74%。

當(dāng)泛知識(shí)內(nèi)容在各大平臺(tái)全面開花之時(shí)，搜狐視頻的知識(shí)直播又該如何構(gòu)建自己的壁壘？

如何做到真正把人們留在直播間內(nèi)？在一些業(yè)內(nèi)人看來，一定是更加有門檻、有壁壘的硬核直播內(nèi)容?；蛟S，這也解答了為什么搜狐的知識(shí)直播越做越重。不斷吸引各類行業(yè)頭部大咖的加入，并以固定的欄目形式進(jìn)行包裝，形成了一個(gè)強(qiáng)大的“知識(shí)直播”播主矩陣。

除此之外，搜狐還在進(jìn)一步強(qiáng)化自身的媒體屬性。通過結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期節(jié)目策劃，并邀請相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)主播進(jìn)行解讀。諸如《911事件20年再反思》《35歲+現(xiàn)象：社畜中年危機(jī)圖鑒》等話題，均取得了熱烈的反響。

通過設(shè)立相應(yīng)的互動(dòng)激勵(lì)機(jī)制，搜狐還鼓勵(lì)大眾UGC層面的創(chuàng)作。搜狐曾在2020年舉辦過全民直播大賽。通過瓜分獎(jiǎng)金等方式促進(jìn)用戶輸出更有特色、更多差異化的內(nèi)容，進(jìn)一步促進(jìn)了知識(shí)直播內(nèi)容的用戶粘性。

在搜狐視頻內(nèi)，本身也有著更強(qiáng)的圈子文化，從音樂圈、舞蹈圈、古代文化圈，再到生物圈、地理圈與健康圈。興趣圈本身承擔(dān)著促進(jìn)用戶活躍度的作用，且這些圈層人士高度垂直，更易與搜狐知識(shí)直播打造的垂類硬核內(nèi)容形成連接。

當(dāng)然，對于知識(shí)直播行業(yè)而言，除了打造好內(nèi)容外，如何更好的基于這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘內(nèi)容的長尾效應(yīng)，也成為行業(yè)需要思考的議題。在這一點(diǎn)上，毫無疑問搜狐視頻同樣處于探索期，這意味著，布局才剛剛開始。但一些垂類賽道創(chuàng)作者已經(jīng)證明，知識(shí)直播可以更好的與服務(wù)進(jìn)行連接，有法律類播主就曾以直播形式進(jìn)行付費(fèi)咨詢，既快速高效的解決了用戶的需求，也為播主帶來了實(shí)際收益。

當(dāng)然，商業(yè)化之外，或許還可以有更多關(guān)乎于理想的暢想。

張朝陽曾說，他希望他的物理直播課可以打開觀眾的好奇心，讓他們?nèi)チ私馐澜绲膴W秘和人類在地球上生存的道理。這也正是許多人做科普的初心，那些積累了數(shù)百年的現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)，值得被更多人看到。