咨詢電話(微信同號)
18905829229

百度或收PPS入囊 收購金額3.5億~4億美元之間

來源:第一財經(jīng)日報 作者:劉佳 黃遠時間:2013-04-25

近日,有消息人士對《第一財經(jīng)日報》表示,盡管此前PPS對外一再否認,但事實上愛奇藝通過百度收購PPS一事已經(jīng)基本落定,收購金額在3.5億~4億美元之間。據(jù)悉,收購?fù)瓿珊?,愛奇藝與PPS將繼續(xù)雙品牌運營,并在后臺做適度整合。

但截至目前,百度、愛奇藝與PPS官方對此消息未予置評。

一位接近PPS投資方的人士對記者表示,互聯(lián)網(wǎng)上第一時間關(guān)于百度收購PPS的爆料其實來自投資方,而非PPS,這或許暗示了投資方對于出手PPS已經(jīng)“急不可待”。

繼續(xù)“燒錢”的視頻行業(yè),整合與洗牌并不意外。不過,與優(yōu)酷當(dāng)時收購?fù)炼箷r的“防御性考慮”不同,一位視頻業(yè)內(nèi)人士對記者表示,百度收購PPS則是“進攻型出擊”,一方面彌補其在客戶端及三四線城市的不足,更意在挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆的江湖地位。

“這至少要比優(yōu)土合并的互補性強?!币晃灰曨l行業(yè)高管如是對記者評價。同為網(wǎng)頁視頻的優(yōu)酷土豆,曾在合并后很長一段時間內(nèi)對組織架構(gòu)進行調(diào)整,以最大程度減少同質(zhì)化的內(nèi)耗;但相比之下,百度愛奇藝與PPS“網(wǎng)頁+客戶端”組合互補性更強。

PPS迫不及待?

PPS對待收購的反復(fù)態(tài)度,用“欲拒還迎”形容再貼切不過。就在一個月前,業(yè)界傳出愛奇藝通過百度以3.5億美元收購網(wǎng)絡(luò)電視公司PPS時,聯(lián)合創(chuàng)始人張洪禹第一時間在微博上否認,并稱PPS現(xiàn)金流良好;在PPS內(nèi)部,公關(guān)部甚至給公司全體員工發(fā)內(nèi)部郵件安撫員工,稱愛奇藝收購PPS報道純屬造謠。

但現(xiàn)實情況則是,當(dāng)時的百度與PPS停留在簽署Term Sheet(投資意向書)階段,雖然意向書涵蓋了投資關(guān)鍵條件與細節(jié),但卻沒有法律效力,收購金額也未最終“板上釘釘”。

對此,一位接近PPS投資方的人士與百度方面人士都對記者表達了相似的觀點,PPS的否認表態(tài)更多的是釋放煙霧,與百度做最后的價格博弈,消息傳播的時間越久加之媒體炒作,更有利于增加估值。顯然,PPS默認了這一操作方案。

另有投資方人士對記者表示,PPS“辟謠”還考慮到投資方電訊盈科的特殊身份,“與一般的投資機構(gòu)相比,電訊盈科上市公司身份較為特殊,而且是PPS較大的股東;在沒有正式敲定前,它是最不愿意PPS公布消息的?!?

港交所上市公司電訊盈科是PPS第四輪投資的資方之一。2011年10月,電訊盈科宣布購入PPS共約238.67萬股,總代價約為2864.09萬美元(約2.23億港元)。

在此之前,PPS已獲得過3輪融資。

四輪融資過后,據(jù)PPS方面披露,創(chuàng)始團隊出讓的股份不及整個公司股份的10%。PPS資方一位內(nèi)部人士向記者證實:PPS創(chuàng)始人團隊雖然在經(jīng)營管理中權(quán)限很大,但在被收購這類重大事件上,必須兼顧諸多投資方的利益。

不過,想要把PPS賣掉幾乎已是投資方的共識。盡管早在2010年,當(dāng)視頻行業(yè)整體還在燒錢怪圈中苦苦掙扎時,PPS即對外宣布已經(jīng)實現(xiàn)盈利,并一度打算籌備上市,但現(xiàn)在的PPS已經(jīng)錯過了上市的時間窗口。

前述接近資方人士對記者分析稱:PPS完成的D輪融資近1億美元后未能成功IPO;加之在線視頻行業(yè)已非投資熱點,想要再獲得大筆融資比較難?!爱?dāng)IPO之路行不通時,待價而沽、轉(zhuǎn)售他人,將是資本退出較好的選擇;對PPS團隊而言,通過出售公司、借道上市也是一個選擇。雖然愛奇藝尚未IPO,但已經(jīng)排在百度的計劃表中?!?

愛奇藝的短板

早在與百度愛奇藝傳出收購“緋聞”之前,PPS就已在視頻領(lǐng)域詢價多時。此前,它幾乎與包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和樂視網(wǎng)在內(nèi)的一線視頻門戶網(wǎng)站有過出售接觸。但當(dāng)時PPS估值近5億美元,價格過高;此外,優(yōu)酷已選擇土豆,搜狐視頻正與PPTV洽談,騰訊視頻與PPS重疊度較高,而樂視打造從網(wǎng)絡(luò)視頻到超級電視一條龍閉環(huán)系統(tǒng),因此,收購價格少了談判籌碼。

但PPS也有自己的賣點:過億用戶的客戶端和游戲。

例如,根據(jù)易觀國際提供的數(shù)據(jù),在PC互聯(lián)網(wǎng)上,PPS累計客戶端裝機量已經(jīng)達到5億,月度活躍一個多億;在移動端,PPS在iPad以及iPhone平臺中下載量分別位居第三位和第一位,而愛奇藝則分別位居第六位和第四位。收購PPS,將彌補愛奇藝在移動客戶端方面的短板。

此外,PPS在三四線城市的裝機率較高,也與主攻一線城市和沿海發(fā)達地區(qū)的愛奇藝形成互補。一位接近百度人士對記者表示,PPS通常是二三線城市以下的用戶,并且在中高年齡用戶的滲透甚至要好于包括優(yōu)土在內(nèi)的在線視頻;特別是當(dāng)一線城市的視頻廣告位趨于飽和后,PPS或?qū)椭鷲燮嫠囅嗟膹V告需求?!叭绻磥碚?,互補效果應(yīng)該會好于優(yōu)土。”

游戲則更像是PPS的隱形布局。在2011年,PPS就在做借助用戶資源與游戲、電商等行業(yè)進行聯(lián)運或積分換消費券的異業(yè)合作。目前,游戲業(yè)務(wù)已成PPS重要營收支持項目之一,內(nèi)部人士稱年貢獻收入達2億~3億元。

“目前,游戲是流量變現(xiàn)的重要手段,甚至比視頻貼片廣告更穩(wěn)定?!鼻笆鯬PS投資方內(nèi)部人士指出:如果愛奇藝IPO,PPS的游戲業(yè)務(wù)將是一個亮點。

對百度而言,更直觀的改變或許還是業(yè)績。此前百度公布的2012年財報顯示,愛奇藝仍在持續(xù)虧損,并且同比放大。前三個季度凈虧損分別為8654.3萬元、1.08億元、1.3億元;第四季度,百度增持愛奇藝將其合并財報后,未單獨披露盈虧情況。

有業(yè)內(nèi)人士對記者分析,視頻行業(yè)如不發(fā)生并購事件自然發(fā)展的情況下,盈利預(yù)期仍將推遲1~2年,在百度回購愛奇藝股權(quán)的情況下,收購PPS或?qū)⒓铀賹崿F(xiàn)新業(yè)務(wù)的盈利。

整合與影響

收購PPS后,未來如何與愛奇藝進行整合,仍在考驗著百度。上述接近百度的人士稱,雙方未來或?qū)⒃诜▌?wù)、財務(wù)、市場等部門進行整合,但銷售團隊或?qū)⒗^續(xù)分開。

“此前優(yōu)土的合并證明,同類業(yè)務(wù)合并對內(nèi)部資源的整合能力要求較高,不能及時調(diào)整資源將形成較大的內(nèi)耗,由此也可以看到優(yōu)土合并后較長時間內(nèi)均在對組織架構(gòu)進行調(diào)整,以最大程度減少內(nèi)耗。對于百度和PPS,1+1是否大于2還需要看最終架構(gòu)整合后的業(yè)務(wù)協(xié)同能力?!币子^國際高級分析師張颿對記者如是說。

不過張颿認為,與優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)頁視頻當(dāng)時的合并不同,愛奇藝和PPS處于網(wǎng)絡(luò)視頻的不同陣營,即網(wǎng)頁與客戶端陣營?!半m然兩者在主流商業(yè)模式上均來自于廣告,但客戶端陣營的商業(yè)模式拓展能力更強,而網(wǎng)頁端的流量變現(xiàn)能力略勝一籌,因此商業(yè)模式的細微差異會促進兩者之間的業(yè)務(wù)互補,相較于優(yōu)土模式,客戶端+網(wǎng)頁的商業(yè)模式拓展能力更強。”

對于百度收購PPS對視頻行業(yè)的影響,一位視頻網(wǎng)站高管如此對記者表示,“整個視頻行業(yè)還是會因此(合并)受到一定沖擊,特別是對優(yōu)土第一的位置有所挑戰(zhàn)?!彼J為,愛奇藝對業(yè)界各家的沖擊已在此前幾年被充分體現(xiàn),而PPS用戶群及定位更多地在三四級市場,二者合并后究竟會對市場造成多大的影響,還要看未來二者整合能力如何。

“不過好處也顯而易見,伴隨著視頻行業(yè)玩家的減少,上游版權(quán)成本將穩(wěn)定下來,廣告單價也有望提高,或?qū)⒓铀僖曨l行業(yè)盈利。”上述視頻高管說。

對百度和愛奇藝而言,收購更重要的目的或許為未來視頻業(yè)務(wù)獨立上市增加砝碼。

在優(yōu)土合并之后,不只愛奇藝,被稱作視頻行業(yè)“富二代”的搜狐視頻、騰訊視頻都在PPTV等二線視頻網(wǎng)站中尋找收購對象,挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆的行業(yè)地位,同時搶占上市先機。“這就像當(dāng)年優(yōu)酷、土豆的上市賽跑一樣,相似的‘故事’擺在資本市場面前,誰跑在前面,誰的盤子將可能鋪得更大,估值也會更高?!?nbsp;

聲明:文章來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,是作者獨立觀點,不代表浙北數(shù)據(jù)立場
如有不合適或侵權(quán)等問題請及時聯(lián)絡(luò)我們0572-2100075,會第一時間刪除,保障作者權(quán)益
?

微信公眾號